Ein Experiment soll die Wirkung von Influencer Marketing im Gegensatz zu unternehmensgesteuerter Werbung auf Instagram untersuchen. Dabei gibt es 4 verschiedene Gruppen, zu denen die Probanden durch Randomisierung zugeteilt werden:
- Kontrollgruppe: Werbeanzeige des Unternehmens
- Experimentalgruppe 1: Influencer Beitrag, Text: Lediglich Produktinformationen
- Experimentalgruppe 2: Influencer Beitrag, Text: Produktinformationen & persönliche Informationen über Influencer
- Experimentalgruppe 3: Influencer Beitrag, Text: Produktinformationen & Merkmale der Interaktivität (Fragen an die Follower, Antworten des Influencers auf Kommentare)
Jetzt meine Frage: Was ist das genau für ein Studiendesign? 4x1?
Danke schon einmal und liebe Grüße,
Tschini
