Hallo zusammen,
ich sitze gerade an meiner Masterarbeit und habe folgende Frage:
Ich habe eine dreifaktorielle Varianzanalyse mit den Faktoren Marke (Marke A/B), Kontext (positiv/negativ) und Art des Werbespots (A/B) gerechnet.
Eine meiner Hypothesen lautet:
- In einem negativen Kontext führt Werbespot A zu einer positiveren Reaktion bzgl. der abhängigen Variable als Werbespot B.
Nun wird die Interaktion Kontext*Art des Werbespots nicht signifikant, weshalb ich die Hypothese verwerfen würde.
Vergleiche ich aber nur die Subgruppen Werbespot A in negativem Kontext vs. Werbespot B in negativen Kontext mittels eines t-Tests wird dieser Unterschied signifikant, sieht man auch sehr gut im Diagramm.
Ich muss aber trotzdem die Hypothese verwerfen, weil alles andere quasi "Suchen nach signifikanten Effekten" wäre oder?
Vielen Dank für jegliche Hilfe!